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很多影响衣柜企业良性竞争的市场乱象,导致很多衣柜企业发展受阻

  很多影响衣柜企业良性竞争的市场乱象,导致很多衣柜企业发展受阻
 
  “拿来主义”:企业终成困兽
 
  我国衣柜产品同质化现象严重。品牌衣柜企业“高成本”的产品研发投入难以获得销售“高收益”。很多新的衣柜产品一经推出,往往就被众多中小衣柜企业直接模仿抄袭。而且,这不仅体现在产品上的模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多中小衣柜企业也常采用“拿来主义”。跟风经营
 
  成为了这些企业得以生存的保命法则。殊不知,长久下去,它们将无法突围市场,面临淘汰出局的恶果。
 
  资金不足:难以面对市场竞争
 
  衣柜市场竞争激烈,且变幻莫测,很多衣柜企业都难以面对。因为在整个衣柜行业中,中小衣柜企业占据了大半部分,它们缺乏雄厚的资金实力做后盾。而且,在近几年来,因为企业迁移、设备更新和产能扩张,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难成为一道摆在中小企业面前的难以跨越的门槛。试想一下,如果一个企业连开拓销售通路的资金都没有,哪会来较高的销售业绩。同时,一旦衣柜市场上风吹草动,则很容易遭遇销售危机,更无法谈及渠道下沉至二三级市场。
 
  营销管理不规范:致命的定时炸弹
 
  目前衣柜行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多定制家具企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多衣柜企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。

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